核心摘要：APTEKA 2027（第34届国际制药论坛暨展览会）定于2027年9月在莫斯科季米里亚泽夫中心举行。作为俄罗斯及独联体地区历史最悠久、最具权威性的制药专业盛会，该展会预计将汇聚来自10余个国家的超过150家参展商及4000余名专业观众。本文基于2026年展会数据与2027年规划，梳理展会的定位、规模、展品范围及商务议程，为计划开拓俄罗斯医药市场的企业提供参考。
一、展会定位与行业地位
APTEKA 展会自1994年创办以来，一直是俄罗斯制药行业连接国际标准的核心通道。该活动由奥地利 Euroexpo 展览与会议发展公司主办，并得到俄罗斯卫生部及社会发展委员会的支持。与普通商业展会不同，APTEKA 历来仅邀请经过官方认证的市场领先企业参与，确保了参展商的高水准与展品的可靠性。
主办方将 APTEKA 定位为不仅仅是反映市场现状的窗口，更是主动塑造行业议程的关键力量。2026年参会者、国家膳食补充剂与专业营养委员会主席克谢尼娅·普斯托娃娅评价称，该平台汇聚了大量制药公司与连锁药房，形成了”真正的健康产业生态”。
二、2027年展会规模预测
根据2026年展会的实际数据与2027年的规划目标，APTEKA 的规模呈现稳步增长态势：
| 指标 | 2026年实际数据 | 2027年预期目标 |
|---|---|---|
| 参展企业 | 100家（来自7国） | 150家以上（来自10余国） |
| 专业观众 | 3000人以上（来自20国、俄54地区） | 4000人以上 |
| 展览面积 | 未披露 | 超过3000平方米 |
| 决策影响力 | 64%观众直接参与采购决策 | 预计保持高位 |
上述数据表明，APTEKA 的观众质量极高，近三分之二的到场专业人士拥有采购话语权，这对于寻求进入俄罗斯零售药房渠道的国际供应商而言具有显著价值。
三、展品范围与新增板块
APTEKA 2027 的展品覆盖制药行业全产业链，主要分为以下几大类别：
- 药品与膳食补充剂：成品药、维生素、膳食补充剂、顺势疗法制剂
- 医疗设备与耗材：诊断设备、消毒材料、骨科产品、医用绷带及压缩袜
- 药妆与美容：天然及有机化妆品、专业美容产品、皮肤化妆品
- 母婴产品：孕期及哺乳期用品、新生儿护理产品
- 原料与辅料：制药用成分、中间体、化学原料
- 物流方案：药品仓储与运输解决方案
值得特别关注的是，运动营养板块于2027年首次设立。这一新增板块是针对连锁药房对专业认证运动营养品牌的明确需求而设立的，展品涵盖蛋白粉、氨基酸、能量补充剂及功能性食品等。该动向反映出俄罗斯药房渠道正在向大健康品类延伸，试图在传统药品销售增速放缓的背景下寻找新的增长点。
四、商务论坛：从”物理与化学”到实战策略
APTEKA 的商务论坛历来是其区别于普通展会的核心价值所在。2026年论坛主题为”医药零售：物理与化学”，聚焦数字化转型、消费者偏好演变及市场整合对物流、仓储和质量控制的影响。议程亮点包括现代药剂师画像研究、膳食补充剂市场分析、法规政策更新（参会药师可获得36个继续教育学分）、数字药房转型及全渠道销售策略。
值得注意的是，同期在莫斯科举行的第27届药房峰会”Аптека 2027：生存与增长规则”（2026年9月21-22日，Radisson Collection 酒店）提供了另一个观察行业趋势的窗口。该峰会由 Con-med.ru 报道，其核心判断是：2026年上半年俄罗斯药房零售额虽增长5%，但增长主要来自新开门店；可比门店（2024年1月前开业且持续经营）的销售额同期仅增长1%。这一数据揭示了俄罗斯药房市场表面增长下的结构性疲软，也解释了为何 APTEKA 2027 将”生存与增长”作为核心关切。
该峰会还设置了”我们是如何做到的”开放环节，由区域连锁药房领袖公开复盘2026年的成功案例；以及”追上并超越：药房如何借鉴零售领导者的经验”专题讨论，邀请 Magnit 药房、СоюзФарма 等代表分享忠诚度计划、全渠道及客户服务经验。这些议题虽属同期独立活动，但与 APTEKA 展会的商务议程形成互补，共同勾勒出俄罗斯药房经营者当前的核心焦虑与应对路径。
五、采购对接会：务实导向的商贸功能
APTEKA 2027 将继续举办采购对接会，届时将有超过20家连锁药房参与。该活动在2025年首次推出时已被证明是建立直接业务联系的有效工具。对于国际参展商而言，这一环节的价值在于：俄罗斯药房市场的渠道集中度较高，连锁药房掌握着大部分零售终端，直接对接采购决策者远比广撒网式的展位接待更具转化效率。
六、参展建议与注意事项
目标受众匹配度：APTEKA 仅面向行业专业人士开放，普通消费者无法入场。参展商应确保展品定位与药房采购需求高度契合，而非面向终端消费者的营销活动。
日期确认：多个展会信息平台显示 APTEKA 2027 定于2027年9月，但具体日期尚未最终锁定。建议有意参展或观展的企业密切关注主办方官方渠道的更新，并在安排行程前与主办方确认最终档期。
语言与本地化：展会工作语言以俄语为主。2026年参展企业包括 Regofullica、Revyline、Biotime、ALFIT PLUS 等本土品牌，国际参展商需准备俄语产品资料及具备俄语沟通能力的现场人员。
竞争格局认知：俄罗斯制药市场正经历进口替代与本土化的双重进程。参展不仅是销售行为，更是了解本土竞争对手动态、监管政策走向及消费者偏好的窗口。建议预留充足时间参与商务论坛环节，而非仅驻足展位。
结语
APTEKA 2027 的价值不在于展位面积或参展商数量的简单扩张，而在于它提供了一个高度浓缩的行业决策场景：采购决策者、监管机构代表、连锁药房经营者与生产商在同一时空内密集互动。对于已经进入或计划进入俄罗斯市场的制药与健康产品企业而言，这是一个无法绕过的节点。在俄罗斯药房零售增速放缓、渠道整合加速的背景下，APTEKA 2027 所承载的信息密度与关系建立效率，远非线上会议或代理商走访所能替代。
